Кассеталык согуш (70s) VHS (JVC) BETAMAXA (Sony) кантип өлтүрдү

Биз жетимишинчи жылдарыбыз. Jaws, The Godfather жана Star Wars сыяктуу блокбастерлер дүйнө жүзү боюнча кинотеатрларда үстөмдүк кылат. VHS рыногу чоң нерсени даярдап жатат жана бардыгы революцияны күтүп жатышат. Sony өзүнүн BETAMAX форматы менен алдыңкы орунда турганда, JVC буга чейин эле кээ бир пландары бар.

Нью-Йорктук журналист Джеймс Ларднер 1987-жылы жарык көргөн "Фаст Forward: Hollywood and the Japan VCR Wars" аттуу китебинде 1974-жылы Sony бардык карталарын үстөлгө ойлонбой койгон деп ырастаган. Компания өз кезегинде JVCге таандык болгон негизги атаандашы Матсушитанын (бүгүнкү Panasonic) алдында өзүнүн BETAMAX оюнчу прототиби менен тайманбай сыймыктанган. Мацушита тургундары жөн гана жылмайып, таң калгандай түр көрсөтүштү. Бирок, алар ошол эле учурда VHS долбоору түзүлүп жатканын айтышкан жок.

Бир жылдан кийин эмес. Sony баш тарта албаган сунушту алды. Аларга кино тармагынын жыргалчылыгы үчүн VHS үй-бүлөсүнө кошулуу мүмкүнчүлүгү берилди. Соня менин башымдагы чачымды жулуп жатты. Алардын BETAMAX ойноткучунун бир нече ай бою өндүрүшкө кириши күтүлгөн эмес, ошондуктан алар атаандаштары менен көйгөйлөргө туш болгондо, ар бир компания кылганды жасашкан. Алар JVC компаниясын автордук укукту бузгандыгы үчүн сотко беришкен. Алар өз корутундусун VHS форматы алардын BETAMAX форматына өтө окшош деген дооматка негиздешкен. Жеңилип калуу коркунучуна карабастан, Sony колун кысып койгон жок. Анын үстүнө, алар BETAMAX бул согушта жеңерине ишенишкен. Алардын кассеталары кичирээк болуп, жыштыктын кеңири жооп берүүсүнөн улам жакшыраак сүрөт сапатын камсыз кылган. Эмне туура эмес болушу мүмкүн?

JVC кубаттуулугу чоңураак бош кассеталарды чыгарды, бирок бул чыр-чатактын чечүүчү фактору болуп калган жок. Буга арендалык тармактар чоң таасирин тийгизди. Бул адамдар үй техникасын ижарага ала турган жерлер болчу. Кир жуугуч машинага же кассеталык ойноткучка ээ болуу ал кездеги аз эле адамдар үчүн кымбат болгон.

VHS талаада калышынын негизги себеби, анын мындай ижара компанияларында болушу болгон. 1000-жылдары оюнчулар болжол менен 2,5 долларга бааланчу, бул көптөр үчүн жетишсиз чыгым болгон. Буга дал келүү үчүн, мисалы, Улуу Британиянын Radio Rentals тармагы аларды жумасына болгону XNUMX фунт стерлингге ижарага алган. Sony эмне үчүн жабдыктарынын мындай жерлерге түшүп калышын каалабагандыгы белгисиз, бирок бул алардын эң жаман маркетинг кадамдарынын бири экени белгилүү.

Порно рыногу да JVC ийгилигинин артында болжолдонгон факторлордун бири болуп саналат. Теория алыс болсо да, анын негизи бар. Баары болбосо да, көпчүлүгү порнографиялык тасмалар VHS тасмаларында пайда болгон. Sony, балким, секс сыяктуу эч нерсе сатылбасын билген эмес.

Бирок бул чоңдорго арналган тасмалар жөнүндө эле эмес. Күмүш экранга чыккан бардык аталыштар JVC кассеталарында пайда болгон. Рынок тынымсыз өсүп, адамдар сүйүктүү тасмаларын үйдөн көрүү мүмкүнчүлүгүн баалашкан. BETAMAX анын жаратуучулары тарабынан биринчи кезекте жаздыруу жана ойнотуу куралы катары каралган. Каракчылар да JVCге жардам беришкен. Ар бир тасмасы 100 доллардын тегерегинде, кара базар гүлдөдү. Адамдар эң популярдуу буюмдарды карызга алып, көп жолу жоготуп, арзан баада сатышкан. Бул форматты элге жайылтуу учун бул сабатсыз корсондордон артык эч ким кылган жок.

Дагы бир парадокс мыйзам JVCге караганда Sonyге көбүрөөк багытталган. 1976-жылы Sony Universal Studios жана Дисней менен келишпей калды. Бул согуштун темасы автордук укук менен корголгон материалдарды жаздыруу идеясын жайылтуу болду. Иш созулуп кетти. Натыйжада дүкөндөрдө BETAMAX кассеталары жок болгон. Акыры, Sony соттон утту, бирок видео базар аларга утулуп калды. VHS дагы утат.

Компанияда 25 жыл иштеген Sony базарынын адиси Эрик Кингдон мындай деп түшүндүрдү: «Биз JVC менен болгон согуштан абдан баалуу бир сабак алдык – бул жөн гана аппараттык камсыздоо эмес. Бул жеңилүүдөн кийин ар тараптуулук башкы максат болуп калды. Ошондуктан, башка нерселер менен катар, биз алгач музыка рыногуна кызыгып, анан кино индустриясынын жакшы жактарын сатып алдык. Технология рыногунда ийгиликке жетүү үчүн көптөгөн магпаларды куйругу менен кармаш керек экенин түшүндүк».

Ар кандай согуш сыяктуу бул согуштун да өз баасы бар. 7,5-жылы дээрлик бардык киностудиялар BETAMAXке VHS менен чыккынчылык кылып, Sonyдин рынок үлүшү болгону XNUMX% болгон. Дубалга кысылып, башка айла жок. Алар текебердигин таштап, VHS оюнчуларын жасай башташты. Суроо, эмне үчүн Sony мындай ымырасыз чечимдерди кабыл алды?

Сиз самурайлар жөнүндө япон тасмаларын көрдүңүз беле? Самурай багынбайт, акырына чейин күрөшөт. Ошол учурда Sony компаниясын башкарып турган Акио Морита BETAMAXтын өлүмүн мүмкүн болушунча узарткысы келген. Бирок, сатуу кескин кыскарган. 6 жылдан кийин гана Sony жеңилгендигин мойнуна алды.