Kia "бир аз тынчсыздануу": кореялык гигант Австралиядагы MG, Great Wall Motors жана башка кытайлык унаа бренддеринин тез өсүшүнө жооп кайтарат
2021-жылы MG ZS чакан жол тандабас өз классындагы бардык атаандаштарынан ашып өттү.
Австралияда MG жана GWM сыяктуу кытайлык бренддердин өсүшү жана өсүшү жергиликтүү Kia босс Дамиен Мередитти тынчсыздандырат, бирок алар арзан жана шайыр бойдон калууда.
Сизге 2021-жылдагы сатуунун жыйынтыгын карап чыгышыңыз керек, ал тургай, жарым өткөргүчтөрдүн жетишсиздигинен улам COVID жана узак жеткирүү кечигүүлөрү менен коштолгон бир жылда, MG жана GWM бардык убактагы эң сонун жыл болду.
2021-жылы MG HS жана ZS жол тандабастары менен бирге MG3 кичинекей хэтчбек кузову менен ийгиликке жетип, 39,025-жылы 2021 40,770 унааны 37,015 XNUMXге саткан. Салыштыруу үчүн, ошол эле мезгилде Volkswagen XNUMX XNUMX унаа сатса, Субару XNUMX XNUMX унаа саткан. .
Бул MGди 10-жылдын эң мыкты XNUMX автомобиль бренддеринин ичинен тогузунчу орунга Subaruдан алдыга коюу үчүн жетиштүү болду, биринчи жолу кытайлык бренд бул алтын топко кирди.
MG британиялык болушу мүмкүн жана баш кеңсеси Лондондо жайгашкан, бирок бренд азыр кытайлык SAIC Motor компаниясына таандык жана унаалар да Кытайда жасалган. Демек, бренд BMW компаниясына таандык Mini бренди сыяктуу эле өзүнүн "Британдык тиешелүүлүгүн" колдонсо да, чындап кытайдыкы.
GWM (Great Wall Motors) дагы кытайларга таандык жана популярдуу Haval Jolion жана Haval H6 жол тандабастарын чыгарат. 18,384-жылы 2021 17,562 сатуу катталып, XNUMX XNUMX унаа сатылган Хондадан алдыда.
Мередит мырза кытайлык бренддердин Австралиядагы ийгилигине суктанган жана алар Киадан калган "арзан жана шайыр" рыноктун мейкиндигин толуктап жатат деп эсептейт, анткени ал премиум оюнчуга айланган.
«Биринчиден, алар эң сонун иш кылышты деп ойлойм. Экинчиден, биз ар дайым билчүбүз, эгерде биз көтөрсөк, алар биз калтырган боштукту алып кетишет - атап айтканда М.Г. Бирок, эгерде биз акыркы төрт-беш жылдай кылып брендибизге көңүл бурбасак, биз дагы эле арзан жана кызыктуу болмокпуз, бул биз кайда бара жатканыбызды каалабайбыз. биздин продукт жана электрлештирүү менен кайда баратабыз», - деди ал.
Киа 1990-жылдардын аягында Австралияга келгенде, кореялык бренд кымбатыраак жана атактуу жапон моделдерине арзан альтернативалары менен австралиялыктарды багындырган.
2000-жылдардын орто ченинде Audi компаниясынын өкүлү Питер Шрейер Kia компаниясына глобалдык дизайн жетекчиси катары кошулган. Бул жолугушууда анын моделдери стилин бир топ премиум көрүнүшкө өзгөрткөн.
Ошондон бери Kia жаңы Sorento, Carnival жана келе жаткан EV6 электр унаасы сыяктуу моделдер менен Мазда менен Тойотанын негизги атаандашы гана болбостон, Фольксвагенге да айланды.
Бирок, бюджеттик брендден баш тартуу чечими тобокелдиктер менен коштолот, мистер Мередит мойнуна алды.
"Биз бул чечимди кабыл алышыбыз керек болчу" деди ал.
«Айтайын дегеним, биз ар дайым ички иштерибиз менен сүйлөшүп жатабыз, анткени биздин туура эмес жактарыбыз ачыкка чыкты, бирок сиз брендди жана брендди жакшыртууга байланыштуу сиз киргизген стратегияга ишенишиңиз керек. туруктуулук жана биз жакшы иштеп жатабыз деп ойлойбуз ».
Бирок, Мередит мырза MGдин өсүп жаткан рынок үлүшүнө кылдат көз салып турат. 2021-жылы жакшы айда Kia 7000ге жакын унаа саткан, бирок ал адатта 5000ден 6000ге чейин сатылган. MG 3000-жылы айына 2021ден бир аз ашкан, атүгүл өткөн жылдын июнь айында 4303 сатууну түзгөн. Бул ар бир автоконцерн үчүн абдан жакшы натыйжалар жана аны коркутуу үчүн жетиштүү.
«3000-3500 кылып жатканын көргөндө бир аз толкунданам. Бирок карачы, алар жакшы иш кылышты жана сиз муну сыйлашыңыз керек." - Мистер Мередит.
Ал кошумчалагандай, буга чейин Австралияда жайгашкан унаа өндүрүүчүлөр MG жана башка кытай бренддерин чыныгы атаандаштар катары таанууга убакыт келген.
"Менин оюмча, өнөр жай алардын атаандаштар экенин түшүнүшү керек - биз аларга ушундай карайбыз" деди Мередит мырза.
2021-жылы эң көп сатылган MG ZS SUV болду, жыл ичинде 18,423 40 унаа сатылган. ZS 2021-жылы 14,764 30 долларга арзан эң көп сатылган чакан жол тандабас болуп, 13,309 12,748 сатуу менен популярдуу Mitsubishi ASX, 8834 2021 сатуу менен Mazda CX-XNUMX XNUMX жана XNUMX XNUMX сатуу менен Hyundai Kona алды. Kia Seltos XNUMX унаа сатуу боюнча бир топ артта калган.
