TikTok, Фейсбукка коркунуч туудурган Азия толкуну

Фейсбуктун кыйрашын көрүп жатабыз. Азырынча Азияда. Кытайдын алдыңкы колдонмолорду иштеп чыгуучуларынын жана дистрибьюторлорунун бири ByteDance тарабынан өнүмдөрдүн популярдуулугунун өсүшү боюнча маалыматтар континенттин Facebook үчүн буга чейин эле жоголуп кеткенин көрсөтүп турат.

1. ТикТоктун Колдонмолордун рейтингиндеги ийгилиги

Өткөн жылы бул социалдык колдонмо дүйнө жүзү боюнча бир миллиард жүктөө белгисинен өткөн (1). дни Seish (2) Instagram эки эседен ашык көбөйдү (444 миллион жүктөө), бул азыр жаш колдонуучулар үчүн акыркы аялдама.

2. TikTok — сайт тиркемелери

TikTok Кытайда пайда болгон douyinНегизинен, бул колдонуучулар үчүн кыска видеолорду (15 секундага чейин) түзүүгө жана жарыялоого мүмкүнчүлүгү бар социалдык музыкалык платформа. Бул кытайлык компаниянын жалгыз продукциясы эмес. ByteDance. Ал ошондой эле жаңылыктар жана башка контент агрегатору сыяктуу дымактуу өнүмдөрдү жаратат. Тутиаокатары батыш базарларында сунушталат TopBuzz.

ошол эле учурда акыркы он жылдан бери хит деп атоого боло турган эч нерсе жарата элек. Анын жаңы, дагы эле абдан популярдуу сайттары, Instagram жана WhatsApp, Цукерберг компаниясы тарабынан ойлоп табылган эмес, бирок миллиарддаган долларга сатылып алынган..

Натыйжасыздык бир мисал менен көрсөтүлөт Lasso, өткөн жылдын аягында ишке киргизилген, колдонуучуларга кыска метраждуу тасмаларды, адатта ышкыбоздук музыкалык видеолорду көрүүгө жана жаратууга мүмкүндүк берген социалдык колдонмо. Тиркеме TikTok менен дээрлик окшош, бирок өспүрүмдөр арасында популярдуулугу боюнча оригиналына жетпейт. Учурда ByteDance стратегиянын сапаты боюнча да, жаш интернет колдонуучулардын керектөөлөрүн түшүнүү деңгээли боюнча да көк платформадан алдыда бараткансыйт.

Ооба, Кытай өзгөчө базар, анда Facebook же Instagram улам жеткиликсиз бойдон калууда цензура. Бирок, 40-жылы колдонмолорду жүктөп алуулардын 2018% дан бир аз ашыгы демократиялык Индиянын колдонуучулары тарабынан келген, буга чейин жогоруда айтылган Instagram жана WhatsApp түрүндөгү негизги социалдык платформа болгон туруктуу Facebook үстөмдүк кылып келген.

Андан да жаманы, кеңейүү TikTok Азиянын чегинен чыгып, Цукербергдин аймагына жыла баштайт. Apple App Store жана Google Play дүкөндөрүндө кытай колдонмолорун жүктөп алуулардын саны АКШда он миллиондогон (3). Мындай маалыматтарды SensorTower, тиркемелер рыногун изилдөө компаниясы берген. Ошол эле учурда Facebook Lasso 70 миң гана жүктөгөн. колдонуучулар. Sensor Tower маалыматтарына ылайык, TikTok дагы эле WhatsApp, Facebook Messenger жана Facebookтун өзүнөн 2018-жылы жүктөөлөр боюнча артта калганы менен, анын анчалык деле ийгиликтүү эмес клонун түзүү аркылуу "айласыз" имитациялоонун мисалы Facebookтун кеңейген кытайлардан коркуп жатканын ачык көрсөтүп турат.

3. АКШда TikTokтун өсүшү

Коомчулук башкача

Инстаграмды айтпаганда да, Фейсбукка ынанбагандар үчүн TikTok таптакыр түшүнүксүз же таң калыштуу нерседей сезилиши мүмкүн. Анын колдонуучулары негизинен өспүрүмдөр, алар популярдуу хиттерге ырдап, бийлеп жаткан видеолорду жаздырышат.

Кызыктуу функционал - бул тасмаларды монтаждоо мүмкүнчүлүгү, анын ичинде бир нече адамдын иши болгон "социалдык" деген мааниде. Платформа колдонуучуларды видео жооп берүү механизми же вокалдык-визуалдык "дуэт" функциясы аркылуу башка колдонуучулар менен кызматташууга катуу үндөйт.

TikTok "продюсерлери" үчүн колдонмо популярдуу музыкалык видеолордон баштап TikTokто түзүлгөн сериалдардын, тасмалардын же башка мемдердин кыска үзүндүлөрүнө чейин бардыгын колдонууну сунуштайт. Сиз бир нерсе жаратуу үчүн "чалленджге" кошулсаңыз же бий мемдерин түзүүгө катышсаңыз болот. Көптөгөн платформаларда мемдер жана алардын түзүлүшү начар басылып, кээде тыюу салынганда, ByteDance алардын активдүүлүк идеясын аларга негиздейт. Көптөгөн окшош колдонмолор сыяктуу эле, TikTok да мазмунду түзүүдө колдоно турган эффекттерди, чыпкаларды жана чаптамаларды сунуштайт. Мындан тышкары, бул жерде баары абдан жөнөкөй. Кээде абдан тыкан түшүп калган видеоклиптерди түзүү үчүн монтаждоо боюнча адис болуунун кажети жок.

Колдонуучу колдонмону ачканда, алар Facebook же сыяктуу досторунун эскертме лентасы эмес, "Сиз үчүн" барагын көрөт. Бул колдонуучу мурунтан эле баарлашкан мазмунга негизделген AI алгоритмдери тарабынан түзүлгөн канал. Ошентип, бүгүн эмне жаза аларын ойлоп жаткан адамдар дароо топтук сынактарга, хэштегтерге катышууга же популярдуу ырларды көрүү үчүн жалданышат.

Андан тышкары TikTok алгоритми колдонуучуну досторунун бир тобу менен байланыштырбайт, бирок дагы эле аны жаңы топторго, темаларга, иш-аракеттерге өткөрүүгө аракет кылат. Бул башка платформалардан эң чоң айырмасы жана инновациясы..

4. Чжан Ымин, ByteDance уюмунун жетекчиси

Кууп жетип, Силикон өрөөнүнөн айдап кетиңиз

TikTok бир жылдын ичинде дээрлик 300% өскөнгө чейин, ал "эрин-синхрондоштуруу" колдонмосу деп аталып калган, башкача айтканда, караокеге байланыштуу, бирок онлайн. Ага туш болгон көптөгөн интернет колдонуучулары да жалпы балалык мүнөзүнөн улам Snapchatка окшошуп кетишти. Бирок, бир нече жыл мурун Twitter тарабынан сунушталган minivideo Vine кызматын ким эстесе, кытай колдонмосу тааныш сезилиши мүмкүн. Бул мини-видео контентти популярдуу кылуунун кезектеги аракети.

Эксперттердин белгилешинче, “ТикТок жылдыздары” жөнүндө азырынча белгилүү ютуберлер катары айтуу мүмкүн эмес, бирок популярдуулукка ээ болуу механизмдери айныгыс. Эгерде тиркеме мурункудай темпте өнүгө берсе, анда "TikTok атактуулары» Сөзсүз көрүнөт.

Ырас, тиркеменин жаштык жана кубанычтуу тарабы менен катар "караңгы" жагы да бар - шпиондук алгоритмдер жана аңдыгычтар, башка колдонуучуларды колдонгон адамдар жана мыйзамсыз мазмунду таратуучулар деген түшүнүксүз маалыматтар бар. Бирок муну эч ким далилдей элек. Албетте, TikTok абдан көп күчтүү купуялык коргоо (башка белгилүү колдонмолордон айырмаланып).

Ата-энелер же колдонуучулар өздөрү аккаунтту купуя режимге коюп, аны издөөдөн жашырып, комментарий калтырууну жана жүктөөнү өчүрүп, өз ара аракеттенүүнү алдын алып, билдирүүлөрдү чектей алышат. TikTok ошол эле учурда ишке кирет жарнаманы текшерүү - кыска формаларда, деп аталган. , б.а. негизги тасмалардын алдындагы видеолор. Ар кандай бренддер үчүн сайттын колдонуучуларынын тобу, албетте, жагымдуу, бирок мындай жаш платформа колдонуучуларды коркутуп албаш үчүн мындай аракеттерден этият болушу керек. Жашоонун алгачкы жылдарында обсессивдүү коммерциялаштырууга шашылбаган Facebookтун мисалы муну көрсөтүп турат.

ByteDance ийгилиги кытай ойунун IT тармагындагы ийгилиги болуп саналат. Эгер ал Фейсбук, Instagram жана башка сайттарды Американын жеринде жеңсе, кытайлар үчүн Силикон өрөөнү боюнча маанилүү жеңиш болот.

Айтмакчы, ByteDance жаңы эле ошол жерде өз кеңсесин ачты. Таасирден кийин ал да пландап жатат. Бул компаниянын башкы директору Чжан Ыминдин эң чоң кыялы жана негизги максаты экени айтылууда. Эске салсак, Фейсбуктун мындай пландары бар болчу жана ал тургай ишке ашырылган. Бирок, бул чоң ийгиликсиздик болду. Эгер ByteDance түзмөгү курулуп, ийгиликтүү ишке ашырылса, Цукерберг дагы бир оор соккуга кабылышы мүмкүн.

Бир нече ачуу таблеткалар

ТикТоктун "көңүлдүү" мазмунун тереңирээк изилдөө, ал негизинен Z муунундагы өспүрүмдөр үчүн көңүл ачуу деген тыянакка алып келет.

Алар ТикТоктон өсүп чыгабы? Же балким, он жыл мурун эле көңүл ачуунун акылсыз формасы катары кабыл алынган, бирок таптакыр олуттуу жана маанилүү социалдык-саясий байланыш формасына айланган Facebook сыяктуу популярдуу платформа бышып жетилиши мүмкүнбү? көрөлү.

Буга чейин, колдонмо толугу менен бойго жеткен дүйнөгө туш болду. Кээ бир өлкөлөрдө (анын ичинде Кытай менен Индияда) коомдук талкуулардын жүрүшүндө TikTok мыйзамсыз контентти, анын ичинде порнографияны жайылтууга салым кошот деген пикирлер пайда болду. Кирүү четке кагылды Индонезияда бөгөттөлгөн 2018-жылдын июлунда, Бангладеште 2018-жылдын ноябрында жана 2019-жылдын апрелинде India. Индия бийлигинин чечими өзгөчө оор болду, анткени тиркеменин 120 миллионго жакын колдонуучулары бар болчу.

Демек, балким ээлери көзөмөлдөй албаган жана модернизациялай албаган колдонмо маселелери Facebookтун аткарылышын кечеңдетиши мүмкүнбү? Айтмакчы, чет элдик структуралар менен бир нече жылдан бери практикалап келе жаткан өз тармагындагы тышкы кызматтардын өнүгүшүнө кимдир-бирөө кийлигишип, бөгөт коюу кандай болорун кытайлар өз терилери менен сезишти.