Кош болуңуз интернет кукилери. Изге түшпөө укугуна каршы чоң акча

2020-жылдын башында Google өзүнүн учурдагы рынокто үстөмдүк кылган браузери Chrome эки жылдан кийин колдонуучуларга колдонуучуга көз салууга жана алар берген мазмунду жекелештирүүгө мүмкүндүк берген кичинекей файлдар болгон үчүнчү тараптын кукилерин сактоону токтоторун жарыялады (1). Медиа жана жарнама дүйнөсүндөгү маанай: "Биз билгендей интернеттин аягы ушул" деген сөзгө байланыштуу.

HTTP Cookie (cookie деп которулган) бул веб-сайт браузерге жөнөтүүчү жана веб-сайтка кийинки жолу киргенде браузер кайра жөнөтө турган кичинекей текст. Негизинен сессияларды сактоо үчүн колдонулат мисалы, киргенден кийин убактылуу ID түзүү жана жөнөтүү аркылуу. Бирок, аны менен кеңири колдонулушу мүмкүн ар кандай маалыматтарды сактоокатары коддосо болот тамга сап. Натыйжада, колдонуучу бул баракка кайтып келген сайын же бир барактан экинчисине өткөн сайын бир эле маалыматты киргизүүгө туура келбейт.

Cookie механизмин Netscape Communications компаниясынын мурдагы кызматкери ойлоп тапкан Лу Монтуглиегоменен биргелешип RFC 2109 ылайык стандартташтырылган David M. Kristol 1997-жылы. Учурдагы стандарт 6265-жылдан тартып RFC 2011 сүрөттөлгөн.

Fox бөгөттөлгөн, Google жооп берет

Дээрлик интернет пайда болгондон бери кукилер колдонуучу маалыматтарды чогултуу үчүн колдонулат. Алар улуу куралдар болгон жана азыр да болуп саналат. Аларды колдонуу кеңири жайылган. Интернет-жарнама рыногунун дээрлик бардык субъекттери колдонулат кукилер максаттуу, кайра багыттоо, жарнамаларды көрсөтүү же колдонуучунун жүрүм-турум профилдерин түзүү үчүн. жагдайлар болды strons интернетбир нече ондогон ар кандай субъекттер кукилерди сактайт.

кирешенин зор өсүшү Интернет жарнама акыркы 20 жыл, негизинен, үчүнчү тараптын кукилери камсыз кылган микро-таргетингдин аркасында. Качан санариптик жарнама Бул аудиторияны болуп көрбөгөндөй сегментациялоого жана атрибуциялоого жетишүүгө жардам берип, маркетинг стратегияңызды жалпыга маалымдоо каражаттарынын салттуу формаларында дээрлик мүмкүн болбогон натыйжаларга байланыштырууга жардам берди.

керектөөчүлөр i купуялуулуктун жактоочулары көп жылдар бою, алар кээ бир компаниялар ачыктыксыз же ачык макулдугусуз колдонуучуларды көзөмөлдөө үчүн үчүнчү тараптын cookie файлдарын кантип колдонуп жатканына көбүрөөк тынчсыздана башташты. Айрыкча көрүнүшү жарнамачынын кайра таргетинги максаттуу жарнамаларды жөнөтүү көптөгөн колдонуучулардын кыжырын келтирген байкоонун бул түрүн көбүрөөк көрүнөө кылды. Мунун баары алып келди жарнама блокаторлорду колдонгон адамдардын санынын өсүшү.

Учурда үчүнчү тараптын кукилеринин күндөрү саналып калды окшойт. Алар интернеттен жок болушу керек жана улгайган интернет колдонуучуларга тааныш болгон флеш-технологиянын же агрессивдүү жарнаманын тагдыры менен бөлүшүңүз. Алардын төмөндөшү жөнүндө билдирүүлөр менен башталды Fire түлкүким баарын тоскон үчүнчү тарап кукилерди көзөмөлдөө (2).

Биз буга чейин Apple'дин Safari браузеринде үчүнчү тараптын кукилерин бөгөттөө менен алектенгенбиз, бирок бул азырынча кеңири комментарий бере элек. Бирок, Firefox трафиги рынокту күтүлбөгөн жерден алган бир топ чоң маселе. Бул 2019-жылдын аягында болгон. Google'дун Chrome үчүн жарнамалары бул кадамдарга реакция катары окулуп жатат, анткени колдонуучулар массалык түрдө купуялыкты жакшыраак коргоого көчүп башташат. логотипте түлкү бар программа.

2. Firefox'то көз салуу кукилерин бөгөттөө

"Көбүрөөк жеке тармакты куруу"

Chrome'до кукилерди башкарууга өзгөртүүлөр (3) Google тарабынан эки жыл мурун жарыяланган, ошондуктан күтүлүшү керек 2022-жылдын биринчи жарымы. Бирок, баары эле бул боюнча чоң тынчсызданууга негиз бар деп эсептешет.

3. Chrome'до cookie файлдарын өчүрүңүз

Биринчиден, алар үчүнчү тараптын "кукилерине", башкача айтканда, веб-сайттын негизги түз чыгаруучусуна эмес, анын өнөктөштөрүнө кайрылышат. Заманбап сайт ар кандай булактардан алынган мазмунду бириктирет. Мисалы, жаңылыктар жана аба ырайы үчүнчү тараптын провайдерлеринен келиши мүмкүн. Вебсайттар акыркы колдонуучуларды көбүрөөк кызыктырган өнүмдөрдү жана кызматтарды көрсөткөн тиешелүү жарнамаларды жеткирүү үчүн технологиялык өнөктөштөр менен өнөктөш. Башка веб-сайттардагы колдонуучуларды таанууга жардам берген үчүнчү тараптын кукилери көнүп калган тиешелүү мазмун жана жарнама менен камсыз кылуу.

Үчүнчү тараптын кукилерин жок кылуу ар кандай кесепеттерге алып келет. Мисалы, сактоо жана тышкы кызматтарга кирүү иштебейт, атап айтканда, социалдык тармактагы аккаунттар менен аутентификацияны колдонуу мүмкүн болбой калат. Ал ошондой эле Жарнамаларды конвертациялоо жолдорун көзөмөлдөөгө жол бербейт, б.а. жарнак берүүчүлөр, анткени, алар азыркыдай, алардын жарнактарынын натыйжалуулугун жана актуалдуулугун так көзөмөлдөй албайт колдонуучулар эмнени басып жатканын так аныктоо мүмкүн эмес жана алар кандай аракеттерди жасашат. Жарнамачылар тынчсызданбашы керек, анткени жарыялоочулар жарнамадан түшкөн кирешенин эсебинен жашашат.

Менин Google блогумда Джастин Шух, Chrome'дун CTOсу, үчүнчү тараптын кукилерин алып салуу "бир кыйла купуя интернетти түзүү" үчүн арналганын түшүндүрдү. Бирок, өзгөртүүгө каршы чыккандар үчүнчү тараптын кукилери колдонуучунун эркине каршы жеке маалыматтарды бул тараптарга ачыкка чыгарбайт деп жооп беришет. Иш жүзүндө ачык Интернетте колдонуучулар кокус идентификатор менен аныкталат.жана жарнамалык жана техникалык өнөктөштөр колдонуучулардын аныкталбаган кызыкчылыктарына жана жүрүм-турумуна гана кире алышат. Бул анонимдүүлүктүн бөтөнчөлөрү жеке маалыматты, жеке байланыштарды жана достордун маалыматын, издөө жана сатып алуу тарыхын, жада калса саясий пикирлерди чогулткан жана сактаган адамдар.

Google'дун өз маалыматтарына ылайык, сунушталган өзгөртүүлөр жарыялоочулардын кирешесинин 62% төмөндөшүнө алып келет. Бул, негизинен, ишене албаган басмачыларга же компанияларга тийет катталган колдонуучулардын күчтүү базасы. Дагы бир мааниси, бул өзгөрүүлөрдөн кийин, көбүрөөк жарнамачылар Google жана Facebook сыяктуу гиганттарга кайрылышы мүмкүн, анткени алар жарнама аудиториясын көзөмөлдөп жана өлчөй алышат. А балким ушуну менен бүтүшү мүмкүн.

Же басмачылар үчүн жакшыбы?

Баары эле үмүтсүз эмес. Кээ бир адамдар бул өзгөрүүлөрдү жарчылар үчүн мүмкүнчүлүк катары көрүшөт. Качан үчүнчү тараптын кукилерине негизделген максаттуу жоголуп кетсе, негизги кукилер, б.а. түздөн-түз веб-жарыялоочулардан келгендер маанилүү болуп калат, дешет оптимисттер. Алар басып чыгаруучулардын маалыматтары азыркыдан да баалуу болуп калышы мүмкүн деп эсептешет. Анын үстүнө, сөз келгенде жарнама серверинин технологиясыбасып чыгаруучулар толугу менен негизги бетке өтө алат. Мунун аркасында кампаниялар браузерлердеги өзгөрүүлөргө чейинкидей эле көрсөтүлүшү мүмкүн жана бүтүндөй жарнак бизнеси басып чыгаруучулардын тарабында болот.

Кээ бир адамдар онлайн кампаниялардагы жарнамалык акчалар кала берет деп ишенишет жүрүм-турумдун максаттуу моделинен контексттик моделдерге которулат. Ошентип, биз өткөн чечимдердин кайтып келгенине күбө болобуз. Серептөө тарыхына негизделген жарнамалардын ордуна, колдонуучулар алар көрсөтүлгөн барактын мазмунуна жана темасына ылайыкташтырылган жарнамаларды алышат.

Анын үстүнө, ордунда кукилер пайда болушу мүмкүн колдонуучунун ID'лери. Бул чечим буга чейин рыноктун ири оюнчулары тарабынан колдонулат. Facebook жана Amazon колдонуучунун идентификаторлору боюнча иштеп жатышат. Бирок мындай сертификатты кайдан алса болот? Эми, эгерде жарыялоочу колдонуучу кирүүсү керек болгон кандайдыр бир онлайн кызматына ээ болсо, анда аларда колдонуучунун ID'лери бар. Бул VoD кызматы, почта кутусу же жазылуу болушу мүмкүн. Идентификаторлорго ар кандай маалыматтар берилиши мүмкүн – мисалы, жынысы, жашы ж.б. Дагы бир артыкчылыгы бар адамга дайындалган идентификаторбелгилүү бир түзмөк үчүн эмес. Ошентип, сиздин жарнамалар чыныгы адамдарга багытталган.

Мындан тышкары, колдонуучуга түздөн-түз тиешеси жок, бирок кыйыр түрдө башка маалыматтар максаттуу жарнама үчүн колдонулушу мүмкүн. Бул аба ырайына, жайгашкан жерине, түзмөккө, операциялык тутумга негизделген жарнамаларыңызга багытталышы мүмкүн…

Apple да интернет-жарнама бизнесине сокку урууда магнаттарга кошулду. Өзгөртүү Серик 14 2020-жылдын жайында, ал колдонуучуга диалог кутучалары аркылуу колдонуучунун жарнактарына көз салууну өчүрүү мүмкүнчүлүгүн берген, алардан "ээрчүүгө уруксат" бар-жоктугун сурап, колдонмолорду "ээрчүүгө" жол бербөөгө үндөгөн. Көз салуу үчүн атайын варианттарды издеп жаткан адамдарды элестетүү кыйын. Apple ошондой эле акылдуу отчеттуулук функциясын киргизди. Safari купуялыгыбул сизди ким ээрчип жатканын ачык көрсөтөт.

Бул Apple жарнамачыларды толугу менен бөгөттөйт дегенди билдирбейт. Бирок, ал толугу менен жаңы купуялыкка багытталган оюн эрежелерин киргизет, аны иштеп чыгуучулар документациянын жаңы версиясында табат. SKAdNetwork. Бул эрежелер, атап айтканда, зарылчылыгы жок анонимдүү маалыматтарды чогултууга мүмкүндүк берет, мисалы, маалымат базасында колдонуучунун жеке маалымат базасы болушу. Бул CPA жана башкалар сыяктуу жылдар бою колдонулуп келген жарнамалык моделдерди бузат.

Көрүнүп тургандай, көзгө көрүнбөгөн кичинекей печеньелердин тегерегинде андан да көп акча үчүн чоң согуш жүрүп жатат. Алардын аягы акча агымын башка көптөгөн нерселердин аягы дегенди билдирет көптөгөн онлайн рыноктун оюнчулары. Ошол эле учурда бул аягы, адаттагыдай эле, жаңы нерсенин башталышы, али так эмне экендиги белгисиз.

Ошондой эле, караныз: