Ал дүйнөнү багындырды, бирок цензурага баш ийди

«Биздин продукт туура эмес жолго түшүп кетти жана мазмуну негизги социалисттик баалуулуктарга туура келбейт», - деп билдирди окуянын башкы каарманы, дүйнө жүзү боюнча кеңири кадыр-баркка ээ болгон жаш миллиардер. Бирок, Кытайда, эгер сиз интернет жана медиа рыноктордо иштегиңиз келсе, анда сиз күчтүү жогорку технологиялык гуру катары да ушундай өзүн-өзү сынга даяр болушуңуз керек.

Чжан Йиминдин өткөнү тууралуу аз маалымат бар. 1983-жылы апрель айында туулган. 2001-жылы ал Тяньцзинь шаарындагы Нанкай университетине тапшырып, ал жерден микроэлектроника боюнча билим ала баштаган, андан кийин программалоого өтүп, аны 2005-жылы аяктаган. Жубайым менен университетте таанышкам.

2006-жылдын февраль айында «Күксүн туризм сервисинин» бешинчи кызматкери жана биринчи инженери, бир жылдан кийин техникалык директорлук кызматка көтөрүлгөн. 2008-жылы ал Microsoft компаниясына өткөн. Бирок, ал жерде ал корпоративдик эрежелердин кысымына кабылганын сезип, көп өтпөй Fanfou стартапына кошулган. Бул акыры ишке ашпай калгандыктан, Чжандын мурдагы компаниясы Куксун 2009-жылы Expedia тарабынан сатып алынууга даяр болгондо, биздин каарман Куксундун кыймылсыз мүлк издөө бизнесинин бир бөлүгүн колго алып, негиздөөчүсү болгон. 99fang.com, сиздин биринчи компанияңыз.

Бир нече жыл жана дүйнөлүк ийгилик

2011-жылы Чжан интернет колдонуучулардын компьютерлерден смартфондорго массалык миграциясын байкаган. 99fang.com компаниясынын башкы директору болгон кесипкөй менеджерди жалдап, андан кийин 2012-жылы ByteDance компаниясын түзүү үчүн компанияны таштап кеткен. (1).

1. ByteDance компаниясынын Кытайдагы башкы кеңсеси

Ал кытайлык смартфондордун колдонуучулары маалыматты табууда кыйынчылыктарга дуушар болуп жатканын жана издөө гиганты Baidu натыйжаларды жашыруун жарнама менен аралаштырып жатканын түшүндү. Кытайда катуу цензура маселеси да бар болчу. Чжан маалымат Байдунун практикалык монополиясына караганда жакшыраак берилиши мүмкүн деп эсептеген.

Анын көз карашы тарабынан түзүлгөн сунуштар аркылуу колдонуучуларга туура тандалып алынган мазмунду жеткирүү болгон жасалма интеллект. Башында венчурдук инвесторлор бул концепцияга ишенишкен эмес жана ишкер өнүктүрүүгө каражат алууда чоң көйгөйгө туш болгон. Акыры, Susquehanna International Group анын идеясына инвестиция салууга макул болду. 2012-жылдын августунда ByteDance Toutiao маалыматтык тиркемесин ишке киргизди, ал алгачкы эки жылдык иш-аракетинен кийин XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында, XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында, XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында, XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында, XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында, XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында, XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында, XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында, XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында, XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында, XNUMX-жылдын XNUMX-октябрында, XNUMX-жылдын XNUMX-декабрында жарыяланган. Күнүнө 13 миллион колдонуучу. 2014-жылы Чжандын арызын алгач четке каккан атактуу Sequoia Capital инвестициялык фирмасы компанияга 100 миллион доллар инвестиция салган.

ByteDance чындап чоң ийгиликке жеткен нерсе тексттин мазмуну эмес, видео мазмуну. Иш такта доорунда да, YY Inc сыяктуу компанияларга рахмат. Күйөрмандардан онлайн белектерди утуп алуу үчүн виртуалдык шоурумдарда ырдап, бийлеген веб-сайттар популярдуулук боюнча рекорддорду жаңыртты. Чжан менен ByteDance бул мүмкүнчүлүктү таанып, андан да кыскараак видеого мелдешишти. 15 секунддук видеолор.

Болжол менен 2016-жылдын сентябрында, ал анчалык деле шаңдуу эмес. douyin. Колдонмо колдонуучуларга кадрларды тартууга жана түзөтүүгө, чыпкаларды кошууга жана аны Weibo, Twitter же WeChat сыяктуу ар кандай платформаларда бөлүшүүгө мүмкүндүк берди. Формат миң жылдык муунга жаккан жана ушунчалык популярдуу болуп калгандыктан, WeChat атаандаштыктан коркуп, тиркемеге кирүү мүмкүнчүлүгүн жаап салган. Бир жылдан кийин ByteDance сайтты 800 миллион долларга сатып алган. Musical.ly. Чжан АКШда популярдуу болгон кытайлык видео колдонмо менен Douyin or ортосунда синергетиканы көрдү TikTok, анткени тиркеме дүйнөгө ушул ат менен белгилүү. Ошентип, ал кызматтарды бириктирип, букачардын көзүнө тийди.

ТикТоктун колдонуучулары негизинен ырдап, бийлеп, кээде жөн эле ырдап, кээде жөн гана популярдуу хиттерге бийлеп жаткан видеолорду тарткан өспүрүмдөр. Кызыктуу функционал - бул фильмдерди, анын ичинде "социалдык" деген мааниде, башкача айтканда, жарыяланган чыгармалар бир нече адамдын иши болгондо, монтаждоо мүмкүнчүлүгү. Платформа колдонуучуларды видео жооп берүү механизми же вокалдык-визуалдык "дуэт" функциясы аркылуу башкалар менен кызматташууга катуу үндөйт.

TikTok "продюсерлери" үчүн колдонмо популярдуу музыкалык видеолордон тартып телешоулардан, YouTube видеолорунан же TikTok'то түзүлгөн башка "мемдерден" кыска клиптерге чейин үндөрдүн кеңири тандоосун сунуштайт. Сиз бир нерсе жаратуу үчүн сынакка кошулсаңыз же бий мемдерин түзүүгө катышсаңыз болот. Мемдер көптөгөн платформаларда жаман репутацияга ээ болуп, кээде тыюу салынганы менен, ByteDance'те, тескерисинче, активдүүлүктүн бүт идеясы аларды түзүү жана бөлүшүүгө негизделген.

Көптөгөн окшош колдонмолордогудай эле, биз мазмунду түзүүдө колдонула турган бир катар эффекттерди, чыпкаларды жана чаптамаларды алабыз (2). Кошумчалай кетсек, TikTok видеону түзөтүүнү абдан жеңил кылды. Клиптерди бириктирүү үчүн монтаждоо боюнча адис болуунун кажети жок, алар абдан тыкан чыгышы мүмкүн.

2. ТикТокту колдонуунун мисалы

Колдонуучу колдонмону ачканда, анын биринчи көргөнү Facebook же Twitter сыяктуу досторунун эскертме лентасы эмес, бирок "Сиз үчүн" баракчасы. Бул колдонуучу өз ара аракеттенген мазмундун негизинде AI алгоритмдери тарабынан түзүлгөн канал. Ал эми бүгүн эмне жаза ала турганына кызыгып калса, ал дароо топтук чакырыктарга, хэштегтерге же популярдуу ырларды көрүү үчүн жалданат. TikTok алгоритми эч кимди достордун бир тобу менен байланыштырбайт, бирок дагы эле колдонуучуну жаңы топторго, темаларга жана аракеттерге өткөрүүгө аракет кылат. Бул башка платформалардан эң чоң айырмасы жана инновациясы.

ТикТоктун популярдуулугунун дүйнөлүк жарылуусунан улам, ByteDance азыр дээрлик 100 миллиард долларга бааланып, дүйнөдөгү эң баалуу стартап катары Uberди ашып өттү. Facebook, Instagram жана Snapchat андан коркушат, алар TikTokтун кеңейүүсүнөн өздөрүн кытай тиркемесинин функцияларын туураган жаңы кызматтар менен коргоого аракет кылышат, бирок азырынча ийгиликсиз.

Жасалма интеллект жаңылыктарга кызмат кылат

ByteDance эл аралык рынокто кытай компанияларынын арасында эң чоң ийгиликке жетишти, негизинен Азияда жана АКШда абдан популярдуу болгон TikTokтун аркасында. Бирок Чжандын оригиналдуу продуктусу, негиздөөчүсү үчүн дагы эле эң маанилүү болуп көрүнгөн жаңылык тиркемеси Toutiao болду, ал бири-бирине туташкан социалдык тармактардын үй-бүлөсүнө айланган жана азыр Кытайда эң популярдуулардын катарына кирет. Буга чейин 600 миллиондон ашык колдонуучу бар, алардын 120 миллиону күн сайын кошулат. Орто эсеп менен алардын ар бири бул тиркеме менен күнүнө 74 мүнөт убакыт коротот.

Тутиао кытай тилинен которгондо "баш макалалар, урунттуу жерлер" дегенди билдирет. Техникалык жактан ал абдан кызыктуу бойдон калууда, анткени анын иши жасалма интеллектти колдонууга негизделген, өз алдынча үйрөнүүчү алгоритмдерди колдонуп, жаңылыктарды жана ар кандай мазмунду окурмандарга сунуштайт.

Чжан ошондой эле Тутиаоны жаңы өнүмдөр менен тынымсыз кеңейтип келет, алар чогуу тиешелүү кызматтардын тармагын түзүшөт (3). Жогоруда айтылган Tik Toki/Douyin тышкары, мисалы, тиркемелер түзүлгөн Hipster i Видео Сигуаалар тез эле Кытайдагы эң популярдуу кыска видео кызматтардын бири катары таанылды. Toutiao Кытайда жалпысынан алты жана АКШ рыногунда эки колдонмону сунуштайт. Snapchat сыяктуу Kuaipai колдонмосу жакында сыналып жатканы кабарланган.

3. Toutiao тиркемелер үй-бүлөсү

Компания туура эмес жолго түшүп кетти

Тутяонун кытай цензурасы менен көйгөйлөрүн чечүү үчүн өнүгүүгө акча чогултуп, күлкүлүү видео тиркеме менен дүйнөнү багынтуу кыйын болуп чыкты. Бийликтер компанияны мазмунга тиешелүү цензура чыпкалары жок болгондугу үчүн бир нече жолу жазалап, аны серверлеринен мазмунду алып салууга мажбурлашкан.

2018-жылдын апрель айында ByteDance алды Toutiao тиркемелерин токтотууга буйрук. Бийлик дагы талап кылды жабуучу башка ишкана өтүнмө - Нейхан Дуанзи, колдонуучулар тамашаларды жана күлкүлүү видеолорду бөлүшкөн социалдык платформа. Чжан жарыялоого аргасыз болгон расмий кечирим суроо жана Weibo боюнча өзүн-өзү сындоо, Twitterдин кытай эквиваленти. Ал өзүнүн компаниясы "туура эмес жолду" тандап алганын жана "колдонуучуларынын көңүлүн калтырганын" жазган. Бул Орто Падышалыктагы медиа ишмердүүлүгүн көзөмөлдөө жана жөнгө салуу үчүн түзүлгөн орган - Мамлекеттик басма сөз, басылма, радио, кино жана телекөрсөтүү кеңеши тарабынан сын жарыялангандан кийин аткарылышы керек болгон ырым-жырымдын бир бөлүгү. Анда ByteDance тиркемени түзгөн деп айыпталган коомдук сезимдерди мазактоо. Toutiao колдонмосунда берилген билдирүүлөр керек "моралга каршы" багытталганжана Neihan Duanzi жөнүндө тамашалар "түстүү" деп аталды (бул эмнени билдирет). Өкмөт өкүлдөрү мындай себептерден улам ByteDance платформалары "интернет колдонуучулардын катуу нааразычылыгын жаратты" деп айтышты.

Тутяо чыныгы жаңылыктарга эмес, сенсацияга, ушак-айыңдарга жана чуулгандуу ушак-айыңдарга басым жасаган деп айыпталууда. Бул бизди күлдүрүп коюшу мүмкүн, бирок КНР өлүмгө дуушар болгон көйгөйлөр менен күрөшүп жатат, аны Чжан жөн эле чече албайт. Ал ByteDance өзүнүн цензура тобун алтыдан он миңге чейин көбөйтүп, тыюу салынган колдонуучулардын кара тизмесин түзүп, мазмунду көзөмөлдөө жана көрсөтүү үчүн өнүккөн технологияларды иштеп чыгат деп убада кылды. Ал Кытайда иштөөнү улантууну кааласа, анда эч кандай тандоо жок.

Балким, Кытай бийлигинин мамилесинен улам Чжан анын компаниясы медиа ишкана эмес экенин баса белгилейт.

ал 2017-жылы берген маегинде редакторлорду же кабарчыларды жалдабай турганын кошумчалады.

Чынында, бул сөздөр ByteDance медиа каражаты катары мамиле кылуусуна жол бербөө үчүн кытай цензоруна багытталган болушу мүмкүн.

Популярдуулугуңуздан акча табыңыз

Чжан Йиминдин азыр негизги милдеттеринин бири веб-сайттардын популярдуулугун жана трафикти монетага айлантуу болуп саналат. Компания абдан бааланат, бирок бул реалдуу кирешелүүлүктүн эффектине караганда популярдуулукка көбүрөөк бонус. Ошондуктан, жакында Чжан талаага кеңейип жатат жарнамалык сатуу, айрыкча Toutiao жаңылыктар сайтында. Бул өнүмдөрдүн чоң кызыгуусу жана көңүл буруусу маркетологдор үчүн табигый азгырык болуп саналат, бирок дүйнөлүк бренддер тобокелчиликке каршы. Белгисиздиктин негизги фактору – күтүүсүз жүрүм-турум Кытай цензурасы. Эгер күтүлбөгөн жерден компания он миллиондогон адамдарга жеткен тамаша тиркемесин жабуу керек болуп калса, жарнамачылар күчтүү эскертүү сигналын жөнөтүшөт.

4. Чжан Йимин Apple компаниясынын башкы директору Тим Кук менен

ByteDance негиздөөчүсү бул баш тартууларга комментарий бере албайт жана комментарий бербеши керек. Көптөгөн интервьюларында ал өзүнүн компаниясынын техникалык күчтүү жактары, мисалы, дүйнөдө эч кимде жок инновациялык жасалма интеллект алгоритмдери жана ишенимсиз маалымат ресурстары жөнүндө көп айтат (4). Аны урушкан ап-паратчылардын буга анча маани бербегени өкүнүчтүү.